10月3日晚第二届《中国汉字问答大会》总决赛播映，江苏连云港13岁男孩沦为万众瞩目的全国总冠军，总冠军在赛场上的造词法沦为全民热议话题，全民焐冷词汇让尘封汉字新的活跃一起一时间，关于汉听得大会、关于汉字热、关于运动员的展现出等等节目有关的一切，都沦为全社会焦点。理所当然的，与《中国汉字问答大会》展开品牌绑的菈果仁核桃等，也沦为借势营销的赢家。　　珠联璧合 菈手牵手汉听得大会　　2014年，第二届《中国汉字问答大会》的影响力，在第一届的基础上更进一步不断扩大。

自第一场复赛播出，到半决赛以后总决赛，节目收视率大大上升。汉听得大会引起的国学热、汉字冷等，覆盖面积的社会人群打破了学生，杨家杨家小小都参予到这场汉字问答大会中来。每周日晚一家老小守候在电视机前，和场上运动员一起问答那些生僻的汉字，沦为一家人最其乐融融的时光。　　2014年，河北承德露露股份有限公司调整果仁核桃的战略地位，以主力产品身份全新品牌亮相，强化品牌营销工作被尤其的出台议事日程。

考虑到新的传播主题唤起智力，喝果仁核桃，菈曾先后实地考察过河南卫视《汉字英雄》、金鹰卡通《麦咭麦咭白》、江苏卫视《芝麻开门》等多个益智类电视节目。最后，综合考虑到产品形象与节目契合度、节目曝光度、受众拒绝接受范围和程度等，菈自由选择了CCTV-1《中国汉字问答大会》栏目。　　如何利用好汉听得大会这一强势资源?在新媒体环境下，菈果仁核桃创建了以微博+微信为核心的自媒体阵地，相结合公关稿件传播等，打造出统合网络传播效应。

网络2.0式的传播工作，加深了菈果仁核桃、汉听得大会、受众三者之间的距离，为品牌营销工作获得了意想不到的效果。　　新媒体营销 网络口碑效应加剧　　菈果仁核桃环绕自媒体建设制订了详尽的微博营销策略，使微博在整个传播系统中扮演着无可取代的角色。整个微博策划继续执行大约分成两个方向，一是根据实际节目播映情况，找寻涉及传播话题点;二是根据汉听得大会内容，做到涉及的派生创新对话传播，更有受众的参予。

这两个不具备极强时效性、话题性、互动性的方向，获得了根本性的顺利。　　以融合节目播映情况的微博传播为事例，菈果仁核桃官方微博在每一期节目播映后，发售#智在体#海报的传播。海报以漫画的形式，描写了这一期节目中经常出现的热门问答词汇，甜美的漫画形象加剧了粉丝们对汉字的记忆，强化了粉丝与官微的对话。

　　根据汉听得大会的派生创新对话传播，堪称菈果仁核桃官微的亮点，先后策划了#最好写出汉字大摊#、#汉字之王#、#学霸指数测试活动#微话题，还设计了打气少年为个人附加赛运动员拉票等对话活动，动态伸展赛事发展情况。这些话题性、互动性极强的话题、活动更有了数百万人次的参予量，并一度攀上微博热门话题榜第6，分类读书榜第2的方位。短短两个月时间，官微很快取得从零到数万粉丝的增长量。　　对话+传播 打造出无形品牌资产　　在微信营销方面，果仁核桃丝堪称传为行业经典案例。

此前，菈的微信营销仍是一块处女地。菈果仁核桃利用强劲的微信策划和研发团队，先后发售大转盘、刮刮卡、汉字之王等有奖微信小游戏，为菈微信公共账号积存粉丝。这些微信小游戏发售后很快风行朋友圈，引起了大量发送参予，在短短10天时间内，光大转盘游戏就引起了60多万的参予量，并积存了1万多名微信注目量。微信公共账号的建设，为先前的长尾传播以及品牌建设，修筑了新天地，沦为果仁核桃最重要的品牌资产。

　　除了新媒体的传播外，传统的公关传播在菈果仁核桃网络营销中仍占有着举足轻重的地位。每周传播内容重点逃跑赛事结果、赛场亮点、实力明星运动员的展现出等，以门户新闻、论坛BBS稿件、SNS稿件、WIKI等展开大量传播。

在短短三四个月时间内，菈果仁核桃动用多方媒体资源，以地毯式的传播形式，公布了千余篇稿件，并引起了大量的刊登传播，在主流媒体平台稳住了脚跟。目前，菈果仁核桃百度指数有显著上涨，在百度平侦中国汉字问答大会和承德露露关键词，近期涉及消息皆不会首页遮住，大大提高品牌曝光度。

　　捕猎行业动向 果仁核桃顺风茁壮　　中国饮料舞台先后经历了碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等唱大戏的主角更迭。近年来，随着消费者身体健康意识的唤醒，植物蛋白饮料步入新的发展契机，类似于预期堪称写到了中国饮料工业协会十二五规划中。不过，饮料市场因多年的竞争格局，早已转入了消费者市场需求主导的时代。

承德露露捕猎市场动向主动追求，调整产品战略和品牌战略，下大力气展开产品创意，并就品牌营销的短板展开了修补，为后面的品牌降落，奠定了扎实的基础。　　针对植物蛋白市场较好的茁壮前景，多家投资分析机构对承德露露所持看涨态度，特别是在赞许关于果仁核桃的产品调整战略。

有关报告指出：菈牌杏仁露产品定位深入人心，在细分领域市占率维持90%以上，二十年位居市场龙头地位，未来仍将维持务实快速增长。公司去年下半年发力果仁核桃丝，提高口感的同时，也降低成本、提升毛利率，销售势头快速增长，有力突破了杏仁露自身的局限性。预计果仁核桃等不含核桃整体产品收益将相比之下多达去年，未来将会贡献较小利润。

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